Gondolt már bele, miért érzi úgy egy új cipő megvásárlása után, hogy hirtelen a nadrága, a táskája, sőt még az órája is elavult? Ez nem véletlen: egy 18. századi francia filozófus, Denis Diderot már több mint 250 évvel ezelőtt leírta ezt a pszichológiai csapdát, amely ma a modern fogyasztói társadalom egyik tartópillére.